Im Mittelpunkt der Milka Initiative „Lila liebt Grün“ steht der Schutz und Erhalt des Lebensraumes Alm und der damit verbundenen Artenvielfalt im Nationalpark Hohe Tauern. Im größten Schutzgebiet der Alpen spielt Biodiversität eine bedeutende Rolle. So wurden seit 2007 bereits 50.000 Datensätze in eine eigene Datenbank aufgenommen, um die Vielfalt der österreich- und alpinweiten Flora und Fauna zu dokumentieren.
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